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向茶山 ▪ 品牌全案策劃設計

餐飲品牌策劃設計▪餐飲空間設計

新茶飲品牌的競爭

要在區域中率先搶占消費者心智!!

 

熊貓設計品牌方法論:

避開競爭強烈的一線城市,在三、四線城市突圍,在區域中搶占消費者心智。


Ⅰ 品牌洞察

近年來,茶飲市場隨著資本的大力度介入,加速品牌的增量市場和連鎖發展。在這樣的市場環境下,熊貓設計建議品牌避開競爭激烈的一二線城市,在三四線城市樹立區域標桿,搶占區域的消費者心智。

Ⅱ 品牌定位 

我們把目前市場上的知名茶飲品牌做了多維度的市場分析,并對三四線城市的小鎮青年進行抽樣調查,在了解他們的消費需求后,我們決定將品牌定位為“輕生活美學主義茶飲”。為當地的青年打造一個地標性面孔,引領當地年輕人的生活方式。

 

向茶山塑造輕松品質的生活方式,人們疲憊于日常的繁復,背負著過多的包袱,應要卸下心中的重量,給生活留下空間。

 

Ⅲ 品牌命名

由輕生活美學主義的定位出發,我們將品牌命名為“向茶山”。“向”是一個具有積極意義的動詞,“茶山”則是代表著自然,閑適的。

深圳餐飲設計公司

“向茶山”傳達出的是一種放空自己的狀態,給自己的生活留白,用人生的減法,放下日常里的多余煩憂,塑造輕松品質的生活方式。來向茶山等待一杯茶飲,享受屬于自己的輕生活美學主義。

 

Ⅳ 品牌slogan 

尋遍世界優質的茶山,選取讓舌尖回味的好茶,搭配各類新鮮的水果,讓顧客能夠通過一杯茶飲,直接享受自然帶來的滿足感,回歸最質樸的喜悅。我們從向茶山的文化內核中,提煉出“一杯從自然而來的滿足”作為向茶山的品牌口號。


Ⅳ 品牌VI
以“向”字為重點,提取出來形成“向茶山”的超級符號。設計理念結合到茶飲這一品類,圖形呈現出是一杯帶吸管的茶飲,給消費者在視覺上賦予一定的聯想空間。選擇以“茶山綠”為品牌主色調,更能突出自然的畫面感。

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Ⅶ 空間語言

隨著消費升級的發展,茶飲空間的設計更加注重品質和體驗。茶飲空間設計是品牌線下面對消費者最直接的宣傳方式,空間賦予了消費者休閑價值和社交屬性。

向茶山的理念本著為顧客提供一個能放空自己的閑適地方,空間概念上也是從“向茶山”上延展開來,整體吧臺的造型便是取自“向”字的筆劃,二樓外墻上靈動的曲線更是“茶山”的極簡演繹。

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熊貓設計總結:

未來新茶飲的消費趨勢,消費將不會再滿足于“喝茶”本身。而是通過產品、空間、文化等元素為品牌注入理念和活力,在核心消費區域中率先搶占消費者的心智,讓消費者對品牌產生互動和情感共鳴,從對產品的熱愛過渡到對品牌的忠誠。只有這樣,即使有頭部品牌或新興品牌來競爭,也仍然能站穩腳跟,占據當地的市場份額。

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