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泛點茶語▪品牌全案策劃設計

品牌全案策劃設計▪餐飲空間設計

泛點茶語

鮮果茶 黑豬扒包始創者。


熊貓設計品牌方法論:

產品、定位、符號……一切皆可能被模仿和復制,唯有將品牌人格化,才是最大的差異化。熊貓IP術全方位打造品牌人格!


Ⅰ 品牌洞察

近兩年,中小城市茶飲市場崛起,泛點茶語正趕上中小城市中產消費熱情飛速發展的浪潮,但茶飲市場整體增長疲軟,產品同質化、主題同類化、群體同一化等問題嚴重,新品牌要想重新切入市場,必須要有走出自己的差異化。

 

Ⅱ 品牌定位

作為中小城市茶飲品牌,尤其在品牌成長初期,簡單明了的品牌定位,更容易打入消費者心智。熊貓設計嚴謹分析華南地區中小城市的消費趨勢,并深入挖掘泛點茶語的產品優勢,將泛點茶語的核心產品鎖定“鮮果茶+黑豬扒包”,定位為“鮮果茶 黑豬扒包始創者”。通過獨特的產品組合打造品牌獨有的體驗,將泛點茶語的品牌定位更加直觀地植入消費者心智中。

餐飲品牌VI設計

 

Ⅲ 品牌文化

品牌的真實情感更容易打動消費者。泛點茶語創始人是一位90后創業者,我們了解其創業過程中與愛人相互扶持的故事后,感受到了新一代年輕人對待生活與理想充滿熱愛的態度,這與茶飲主流消費人群的價值觀完美契合。我們結合品牌創始人的創業故事,為品牌文化注入“愛,追求,執著”等情感基因,并塑造“追求美好生活”的核心價值觀。

餐飲品牌VI設計

用最簡單的話語傳遞最真摯的品牌情感。熊貓設計結合創始人的故事與品牌內涵,以“泛點茶語,好茶等你”為品牌話語,直接將消費者帶入特定情境,

 

Ⅳ 品牌VI

品牌色的選擇,關系到品牌的整體調性。我們選擇茶底的綠與豬扒包的橙作為泛點茶語的品牌色,在隱喻品牌定位的同時傳達品牌溫馨有愛的品牌調性。

餐飲品牌VI設計

品牌創始人是品牌的有力IP。我們以簡單的線條勾勒出品牌創始人的IP形象,并將品牌IP融入到場景插畫中,以溫馨美好的形式向消費者傳遞品牌情感。

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Ⅶ 品牌空間

熊貓設計憑借以往豐富的茶飲空間設計經驗,將泛點茶語的綠與橙融入空間中,其中綠主要由間隔開來的座椅來點綴呈現,橙色則轉化為香檳金的燈飾和墻面上的字體造型。燈光、色彩的和諧搭配,為消費者塑造出一個喝茶聊天的溫馨空間。

餐飲品牌空間設計餐飲品牌空間設計餐飲品牌空間設計餐飲品牌空間設計

 

熊貓設計總結:

品牌不僅僅是一個名稱與符號,背后代表的是創始人的品牌主張,以及消費者的生活方式。將品牌創始人的情感通過文字、設計、體驗等巧妙的植入品牌之中,更容易打動消費者。

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