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漁樂西游 ▪ 品牌全案策劃設計

餐飲品牌策劃設計 ▪ 餐飲空間設計

熊貓設計&漁樂西游:傳統IP新演繹!!

 

熊貓設計品牌方法論:

借力經典演繹品牌IP,靈活玩轉IP勢能。

 

Ⅰ 品牌洞察

伴隨著傳統餐飲的輕模式變遷,“大而全”逐步向“小而美”過渡,“酸菜魚”專營店以其小份制、快餐化的模式,迅速成規模地發展為一個火爆的特色品類。然而,同類品牌間千篇一律,并呈現分割源品牌市場,出現惡性競爭的不良風氣。因此,品牌創建只有以風行品牌為標桿,實現自我品牌的創新,才可能在眾多同品類中脫穎而出。

Ⅱ 品牌定位 

市場上的產品琳瑯滿目,能占領消費者心智的,往往只有第一品牌。一道“國民菜”,如何才能從眾多老壇中脫穎而出,成為酸菜魚中的典范呢?熊貓設計,在挖掘漁樂西游的產品賣點后,提出“金牌酸菜魚”的精品定位,從金牌植入人心,并從食材到工藝,將其打造成為眾口皆碑的優質產品,從而榮獲四川省烹飪協會 “川菜名菜” 的金牌禮遇。

餐飲標志設計
 
Ⅲ “西游師徒四人原型”IP新演繹
漁樂西游以唐僧師徒四人為原型,設計具有品牌特色的新西游IP概念,開始了自身品牌對于師徒四人潮流化的塑造。
 
品牌形象設計
唐僧—完美型
標準高、注重細節、愛挑剔,是個典型的完美主義者,善于領導團隊,對應當代職場上的領導董事。
品牌形象設計
孫悟空—力量型
目標明確、愛憎分明、注重效率、叛逆易怒,屬于力量型技術人才,為愛情執著專一,是業界職場不可多得的精英骨干,善于中介運營。
品牌形象設計
豬八戒—活潑型
樂天活潑、心直口快而又追求享受,是社交場合的一枚高手,靈活于公關服務和行政管理。
品牌形象設計
沙僧—和平型
憨厚老實、以和為貴,凡事能夠持之以恒、堅持到底,永遠是老板心目中的踏實員工。
品牌形象設計
將深入人心的IP故事利用現代化的藝術手法,植入現代人生活工作中的各類特性,使其完成了“老”IP的新演繹,成功的第一步自然而然就邁開了。圍繞品牌提出“好好吃魚,不打妖怪”的超級話語,一反傳統西游畫風,又不失當下潮流態勢。 
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 Ⅳ 品牌VI延展
漁樂西游創建以“金牌酸菜魚+五常小鍋米飯+洛神花茶”為核心的產品鐵三角,為食客提供成套的用餐體驗,強化品牌意識。娛樂方面,創新植入西游人物形象,通過品牌故事的趣味講述、IP形象的個性演繹和IP產物的衍生服務,靈活玩轉IP勢能。
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Ⅴ 空間語言
空間設計及融入涂鴉、插畫、字體等個性元素,通過涂鴉噴漆、用戶畫像自動生成內容、個性語錄字體呈現的方式塑造潮牌空間。
同時,很好地融入品牌文化IP中的西游師徒人物,創造富娛樂的個性空間,讓消費者真真切切地感受到“好吃之余又好玩”的理想用餐體驗。 
餐廳空間設計餐廳空間設計熊貓設計總結:
借力消費者熟悉的事物,可以是典故或者文化,深入融入品牌內核,用新手法演繹。給品牌賦能,在同質化嚴重的同品類市場里脫穎而出!

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